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海外社交媒體有哪些平臺(tái)及流量趨勢(shì)？

2021-11-09 09:25:34

2021年，處于品牌出海的黃金時(shí)機(jī)，走向海外的品牌逐漸增多。

海外社交媒體平臺(tái)是品牌出海營(yíng)銷(xiāo)的首選渠道。所以，品牌出海營(yíng)銷(xiāo)通常是指國(guó)內(nèi)企業(yè)利用海外社交媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣。

通過(guò)海外社交媒體推廣，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知正在逐步提升，一些國(guó)內(nèi)品牌在海外市場(chǎng)也已取得不錯(cuò)的成績(jī)。例如：李寧多次踏上紐約時(shí)裝周、巴黎時(shí)裝周的舞臺(tái)，風(fēng)靡全球，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量、口碑雙豐收；大疆成為全球消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)的“王者”，占據(jù)全球80%以上的市場(chǎng)份額，大量美劇的航拍鏡頭出自大疆無(wú)人機(jī)拍攝。

然而，伴隨著與國(guó)內(nèi)用戶截然不同的偏好與需求，國(guó)內(nèi)企業(yè)要想在海外用戶心中構(gòu)建良好的品牌形象并非易事，尤其對(duì)于中小企業(yè)而言，出海之路依舊難關(guān)重重。

在開(kāi)展推廣及制定具體營(yíng)銷(xiāo)策略之前，首先要了解海外社交媒體有哪些平臺(tái)及流量趨勢(shì)，選擇能帶來(lái)最大價(jià)值的平臺(tái)。本文整理了出海營(yíng)銷(xiāo)常用的海外社交媒體平臺(tái)，以供大家參考。

一、搜索類(lèi)：

1、Google

Google 是全球領(lǐng)先的搜索平臺(tái)，也是企業(yè)進(jìn)行海外推廣優(yōu)先及重點(diǎn)考慮的平臺(tái)。

Google 廣告網(wǎng)絡(luò)囊括超過(guò)200 萬(wàn)家網(wǎng)站，覆蓋全球90% 以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶，是全球搜索引擎市場(chǎng)當(dāng)之無(wú)愧的“一哥”。

Google 搜索廣告網(wǎng)絡(luò)包括Google 搜索結(jié)果頁(yè)、Google 地圖和 Google 購(gòu)物等其他 Google 網(wǎng)站，以及與 Google 合作展示廣告的搜索網(wǎng)站。

2、Bing

Bing 是全球第二大搜索引擎，僅次于Google，在PC端有著顯著優(yōu)勢(shì)。

海外社交媒體有哪些平臺(tái)及流量趨勢(shì)？

Bing 搜索網(wǎng)絡(luò)覆蓋38個(gè)國(guó)家與地區(qū)，月度獨(dú)立搜索用戶達(dá)1.22億。Bing 用戶的網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)能力極高。在美國(guó)市場(chǎng)，Bing 搜索網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的獨(dú)立搜索用戶的消費(fèi)量比一般網(wǎng)民高出24%。

3、Yahoo

Yahoo 是全球最早一批的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，新聞?lì)惡腕w育類(lèi)網(wǎng)站用戶數(shù)全球第一，每月活躍用戶數(shù)達(dá)12億，業(yè)務(wù)遍及全球25個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

Yahoo旗下的郵箱、股市、財(cái)經(jīng)、體育頻道吸引了很大部分的有消費(fèi)能力的白領(lǐng)一族及高層人士。Yahoo原生影音廣告以融入在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的方式，播放各式宣傳影片，達(dá)到傳遞品牌價(jià)值、產(chǎn)品特性的效果，是一般手機(jī)橫幅廣告 8倍的點(diǎn)擊率。

3、Yandex

Yandex 是一家總部設(shè)在俄羅斯莫斯科市的本地最大搜索引擎與信息技術(shù)公司。Yandex有不同的服務(wù)與產(chǎn)品，包括地圖、電商商城、電子郵箱、云端儲(chǔ)存、新聞聚合、汽車(chē)導(dǎo)航、流媒體音樂(lè)等。Yandex的投放市場(chǎng)是俄羅斯和東歐地區(qū)。

二、社交博客類(lèi)：

1、Facebook

Facebook 是海外最大的社交媒體平臺(tái)，覆蓋年齡段廣，用戶群龐大，每月活躍用戶達(dá)到28億。Facebook 的廣泛影響力使其成為全球領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)和廣告平臺(tái)之一，是社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的首選。根據(jù)eMarketer Facebook的營(yíng)銷(xiāo)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，自2018年以來(lái)，超過(guò)85％的美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)人員將Facebook 用作營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

2、Instagram

Instagram 作為Facebook旗下的社交媒體品牌，每月活躍用戶超過(guò)10億，以快速、美妙和有趣的方式將隨時(shí)抓拍下的圖片彼此分享，及簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)、有趣的內(nèi)容和高質(zhì)量的體驗(yàn)，深受海外年輕人的喜愛(ài)。

Instagram將移動(dòng)端作為主戰(zhàn)場(chǎng)，短短幾分鐘就可以快速創(chuàng)建Instagram 廣告。

3、Twitter

Twitter 是來(lái)自美國(guó)的社交網(wǎng)絡(luò)及微博客服務(wù)網(wǎng)站（美國(guó)版微博），是全球互聯(lián)網(wǎng)上訪問(wèn)量最大的十個(gè)網(wǎng)站之一，約有1.92億的每日活躍用戶。廣告內(nèi)容主要覆蓋電商、娛樂(lè)、旅游、移動(dòng)應(yīng)用、游戲、電子產(chǎn)品等。廣告推文可以出現(xiàn)在當(dāng)天的熱門(mén)話題榜上的第一或第二的位置，也會(huì)出現(xiàn)在用戶的時(shí)間線和主頁(yè)上

4、LinkedIn

LinkedIn 是全球最大職業(yè)社交網(wǎng)站，是一家面向商業(yè)客戶的社交網(wǎng)絡(luò)（SNS）。

LinkedIn 面向商業(yè)客戶，用戶均屬于“白領(lǐng)”人士，用戶素質(zhì)與消費(fèi)能力高。LinkedIn 觸達(dá)全球超過(guò)6億職場(chǎng)用戶，擁有海量的用戶數(shù)據(jù)，按照品牌需求和目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域性投放策略，針對(duì)用戶的特性向其推薦符合其需求的廣告，廣告投放精準(zhǔn)性高，能觸達(dá)理想客戶。

5、Snapchat

Snapchat 是一款“閱后即焚”照片分享應(yīng)用，所有照片都有一個(gè)1到10秒的生命期，用戶拍了照片發(fā)送給好友后，這些照片會(huì)根據(jù)用戶所預(yù)先設(shè)定的時(shí)間按時(shí)自動(dòng)銷(xiāo)毀。

Snapchat 日活用戶數(shù)量為1.87億，千禧一代是Snapchat 的主要用戶群體。最近的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，78%的高中學(xué)生每天都使用這款A(yù)PP。千禧一代的消費(fèi)能力每天都在增加，品牌理解如何使用Snapchat至關(guān)重要。

6、Vkontakte

Vkontakte 是俄羅斯最大的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站，已經(jīng)成長(zhǎng)為僅次于搜索引擎Yandex 的俄羅斯第二大網(wǎng)站。與大多數(shù)的社交網(wǎng)絡(luò)相同，該網(wǎng)站的核心功能是基于個(gè)人消息和共享照片，狀態(tài)更新以及與朋友的聯(lián)系。用戶主要來(lái)自俄語(yǔ)體系國(guó)家。

三、視頻類(lèi)：

1、YouTube

YouTube 是全球最大的視頻網(wǎng)站，流量全球排名第三，僅次于Facebook和Google。YouTube每月活躍用戶達(dá)到18億，擁有超過(guò)3100萬(wàn)個(gè)頻道，最受歡迎的頻道擁有1.26億訂閱者。迄今為止，共有約5000萬(wàn)用戶在YouTube上創(chuàng)建視頻，用戶分享的視頻數(shù)量50億。62％的企業(yè)使用YouTube作為推廣渠道，9％的小型企業(yè)已入駐YouTube，是品牌出海進(jìn)行社媒營(yíng)銷(xiāo)的重要選擇之一。

2、TikTok

TikTok 是抖音的國(guó)際版，是一款可以拍短視頻的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件。TikTok 是一個(gè)專(zhuān)注年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。TikTok 的下載和安裝量曾在美國(guó)市場(chǎng)躍居第一位，全球用戶達(dá)到6億（不包括抖音）。85%的TikTok 用戶在24歲以下，主力達(dá)人和用戶基本都是95后，甚至00后。

3、Twitch

Twitch 是國(guó)外最大的在線游戲視頻流媒體平臺(tái)，平臺(tái)上的大部分內(nèi)容都與視頻游戲直播和電子競(jìng)技相關(guān)，游戲主播是Twitch 上最受歡迎的主播。Twitch 日活躍用戶超過(guò)1500萬(wàn)，用戶群體相對(duì)年輕，73%的Twitch 用戶年齡在16-34歲之間。與其他社交媒體的用戶相比，Twitch粉絲粘度非常高，用戶平均每天花95分鐘觀看他們最喜愛(ài)的主播。

4、Likee

Likee 是全球領(lǐng)先的短視頻創(chuàng)作平臺(tái)，類(lèi)似于Tiktok，同時(shí)也是全球最大的短視頻特效拍攝和編輯工具。Likee的移動(dòng)端每月活躍用戶達(dá)到1.5億。

以上，Google 和 Facebook 為目前全球頂尖的兩大媒體流量平臺(tái)，兩者的區(qū)別在于：Google幫助用戶主動(dòng)找到你（用戶需求主導(dǎo)），F(xiàn)acebook 則是幫助你找到用戶（針對(duì)定位覆蓋受眾）。此外，LinkedIn、Snapchat、Twitter、Bing、TikTok也厚積薄發(fā)，受到全球廣告主的青睞。

企業(yè)可以根據(jù)自身特點(diǎn)及需求，選擇一種或多種平臺(tái)結(jié)合推廣，觀察不同平臺(tái)帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率，在不斷調(diào)整中摸索出最適合自身長(zhǎng)期發(fā)展的平臺(tái)。